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當下，網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)成為較熱門(mén)的廣告形式，行業(yè)數據顯示，廣告主品牌非行銷(xiāo)部分預算中，互聯(lián)網(wǎng)廣告預算已經(jīng)上升到所有媒體的**名，占14%。傳統媒體 中，電視以60%排在**，報紙9%，戶(hù)外7%，雜志2%。網(wǎng)絡(luò )廣告未來(lái)2010—2013年年均復合增長(cháng)仍然達到40%—50%，是傳統媒體增長(cháng)速度的 4—8倍。網(wǎng)絡(luò )廣告正在以強勁的勢力沖擊著(zhù)傳統媒體廣告地位，在網(wǎng)絡(luò )廣告百花齊放的局面下，技術(shù)正在悄然占據著(zhù)核心競爭的重要位置。
    網(wǎng)絡(luò )廣告百花齊放

    互聯(lián)網(wǎng)媒介、營(yíng)銷(xiāo)工具與模式正在悄然發(fā)生變化，濕營(yíng)銷(xiāo)也在催化互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式的變革。技術(shù)也使廣告從大眾化轉向以滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求。媒介的增多與技術(shù)的 發(fā)展，促使不同的廣告展示形式陸續出現。縱觀(guān)現在的網(wǎng)絡(luò )廣告，大多數廣告采用的展示廣告與搜索廣告。技術(shù)不斷發(fā)展，帶來(lái)的還有網(wǎng)絡(luò )廣告形式的開(kāi)發(fā)。悠易互 通年初提出的“剩余流量”概念已引起重視，廣告聯(lián)盟開(kāi)始利用剩余70%的流量，給廣大中小網(wǎng)站主帶來(lái)福音。網(wǎng)絡(luò )媒介流量分散化、去中心化趨勢加劇，廣告聯(lián) 盟由單純通路進(jìn)化為開(kāi)發(fā)式的媒體運營(yíng)平臺，通過(guò)技術(shù)實(shí)現集中采購、分布投放，實(shí)現效果聚合和精準營(yíng)銷(xiāo)的運營(yíng)。

    不管是展示廣告、搜索廣告，還是廣告聯(lián)盟都可以不同程度的實(shí)現了精準與互動(dòng)，這是互聯(lián)網(wǎng)于傳統紙媒的較大不同。不管是何種形式的廣告呈現，其中的技術(shù)力是廣告成功投放的關(guān)鍵因素。

    技術(shù)成競爭核心

    傳統廣告是單向的，網(wǎng)絡(luò )廣告是互動(dòng)的;傳統廣告是大眾不精準的，網(wǎng)絡(luò )廣告是精準的。基于WEB2.0的出現與發(fā)展，網(wǎng)民從單向的獲取信息，逐漸成為內容的 創(chuàng )造者，并發(fā)展主體與客體的結合體。精準、互動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò )廣告的趨勢，挖掘消費者的個(gè)性需求的問(wèn)題就是精準與互動(dòng)的問(wèn)題。如何挖掘消費者的個(gè)性需求，并且讓 消費者參與互動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò )廣告公司的技術(shù)拓展之路。

    國內領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò )廣告運營(yíng)商悠易互通，一直以技術(shù)為業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)之一，其 CEO劉竣豐說(shuō)：“網(wǎng)民往往會(huì )依據興趣深入某個(gè)網(wǎng)站的二級或者三級頁(yè)面，所以綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站展示廣告價(jià)值正在經(jīng)歷重新被認識和挖掘的過(guò)程，垂直類(lèi)網(wǎng)站已經(jīng)被 大多數廣告主青睞。所以對眾多的廣告公司來(lái)說(shuō)，**挖掘消費者的個(gè)性需求，提供精準匹配廣告、改變售賣(mài)方式以及為廣告主提供整合網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)才是出路。這 需要廣告公司必須有強大、熟練的技術(shù)做支撐。”

   “悠易互通推出的智能四維定向系統，擁有行為定向和底層搜索技術(shù)等多項國家技術(shù)專(zhuān)利，在用戶(hù)數據量、定向方式及投放準確率等方面，均處于同行業(yè)領(lǐng)先地位， 目前，悠易互通用戶(hù)已經(jīng)覆蓋汽車(chē)、電子數碼、服飾、快消等各個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域。”劉竣豐表示，“‘以技術(shù)為導向，以用戶(hù)為中心’，悠易互通一直堅持這個(gè)理念， 以不斷進(jìn)步的技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足不斷變化的用戶(hù)個(gè)性化需求。“

    技術(shù)，成為未來(lái)廣告公司核心競爭力之一，只有擁有成熟的技術(shù)，比如搜索技術(shù)、社會(huì )化媒體管理技術(shù)、用戶(hù)定向技術(shù)等，并且將它置于廣告的創(chuàng )意方案之中，才能 夠讓精明的廣告主一見(jiàn)傾心。用技術(shù)去挖掘網(wǎng)民的個(gè)性需求，將適合的廣告精準地傳遞給有需求的消費者，增加消費者與廣告主的互動(dòng)幾率，提升消費者對廣告及品 牌的信任度。